曾幾何時,當我還是個年幼的孩子,我的媽媽每到過年前夕,都要帶我去城市里各大市場、商場、零售批發廠置辦年貨。

但每每大逛三天,累得腿腳發軟,發現要么是有東西沒買全,要么是質量不過關。

這兩年,家里購買年貨的方式逐漸發生了改變。

我成了家庭里置辦年貨的主力軍。

購買年貨的方式也從以前跟隨家里人逛商場,變成了提前在線上購買、挑選。

這樣一來,年貨會按照家里的需求購買,家里人的生活品質也有所改變。

并且我發現,像我一樣的年輕人還很多,他們在用一種很新的方式玩轉年貨。

01 年輕人,成了買年貨的主力軍

在記憶中,過年一直以來都是件特別溫暖的事,很多人一年就盼著這么幾天。

小時候的過年傳統,是作為小孩子的我們要穿新衣、表演節目、拜年、收壓歲錢。

是可以短暫告別寒假作業,在豐饒的吃食、熱鬧的鞭炮聲、春晚小品的背景音中與家人團圓。

但現如今,人們對新年的認知與習慣已經發生改變。

它是打工人緊巴巴的七天假期,是與家人朋友的好久不見,是提前種草年貨給家人們帶來溫暖。

最近,過年的話題也已經成了很多人討論的暴風眼。

作為東北人的吳昕,過年時家庭傳統是要吃餃子;

而來自四川的楊迪,過去家里過年準備的主要食物是臘肉和豬頭;

岳云鵬會在家庭聚會被要求表演節目是,來上一段《報菜名》;

婁藝瀟則打算在新年時旅行,沿著川藏線看一路美景。

年貨,也是過年時割舍不掉的話題。

年貨,是年味的象征,也為一家人的團圓增添了充實感。

當曾經的小朋友長大,如今購買年貨的角色,變成了越來越多的年輕人。

同時,伴隨著互聯網和直播的發展,年輕人更傾向于在線上購買有品質的年貨。

這其實都反應著一個事實,人們對選擇年貨的需求已經改變。

曾經我們可能更注重過年的吃喝,家里的剛需。

比如在電影《過年》中,過往的北方家庭年貨往往是雞、魚、酒、糖。

但現在,隨著生活水平的提升,購買年貨的需求也隨之進階。

年貨就像一面鏡子,投射出我們生活方式的改變,也映照著生活品質的提升。

網友@小張今年決定給家里買一臺智能音箱。

在他看來,自己長期不在父母身邊陪伴,一臺智能音箱能讓二位獲得更豐富的交流體驗。

小張說:這對喜歡聽小說的爸爸和喜歡聽音樂的媽媽來說,都方便很多。

網友@Slayer給家里買了掃地機器人。

Slayer父母年紀大了,腰不好,干家務也變得吃力。

年貨給家里帶了掃地機器人,既能為他們分憂,也能讓父母感受到如今的高科技。

我們能發現,正有越來越多的年輕人傾向選擇有品質的年貨,以提升一家人的生活品質。

02 品質年貨,正成為年輕人的快樂源泉

年輕人對品質年貨的喜愛,不是沒有原因的。

在他們看來,年貨已經不僅是度過豐饒之年的物質保障,更是與家人朋友聯結的情感紐帶。

選擇有品質的年貨,是一種代際之間生活方式的交流,也為親朋好友提供了諸多情緒價值。

同時,當親人朋友收到有品質的年貨時,那一份欣喜也會回饋給買年貨的我們。

也正因如此,購買有品質的年貨,正成為年輕人的快樂源泉。

@北漂小劉已經兩年沒回家過年了,今年終于可以回東北老家,和家人團圓。

在小劉的印象中,以往的新年都是和父母去當地的批發市場購買水果,一般是蘋果、香蕉、柑橘、葡萄這幾樣。

水果的品類總沒有那么全。

但今年,小劉決定改善家里的年貨水果品類。

她提前在網上買了成箱的車厘子和藍莓,還買了堅果大禮包,準備直接寄到家里,讓家人們嘗嘗鮮。

小劉訂好了回家的車票,期待著家人看到水果時的欣喜感。

在小劉看來,給家人買年貨,也讓在外打拼的她獲得了充盈的滿足感。

@Jacki則在給家人準備年貨時別出心裁。

根據每個家人的需求,為他們在線上提前購買了禮物。

他給媽媽買了護膚品禮盒,給常年腿疼的爸爸買了智能足浴盆,還給家里的妹妹,購買了零食大禮包和一整套五年高考三年模擬。

小時候,每到過年都是Jacki收禮物和壓歲錢。

今年是Jacki工作的第一年,他想用自己賺的錢買些有品質的年貨,讓家人們感受被回饋的溫暖。

另外,這幾年過年,父母總是感慨現在的“年味兒”變淡了。

Jacki也想用買年貨的方式告訴家人,其實年味并沒有變淡,它映照在年貨上,成為了一種新型生活方式的更迭。

@阿聰除了計劃給家人們準備年貨,還對許久不見的老友有所掛念。

這幾年,她與老友都有一個在過年時互換生活方式的約定。

老友為她準備了寓意平安健康的黃桃罐頭,她也為老友在抖音年貨節上精心挑選了色號合適的口紅。

阿聰每年都很期待互換年貨的環節,這讓她有一種開盲盒的幸福感。

過年本就是一個幸福感滿滿的節日。

而年輕人之所以愿意購買有品質的年貨,也正是因為年貨承載著這份幸福,會將“福氣”傳遞給每個我們所惦念的人。

并且從當下來看,網上沖浪種草年貨已經成了新趨勢。

抖音在年貨節點播出的直播喜劇《嘿,給福氣開門》中,通過生活化的內容表達,把年味兒傳遞給用戶,給了用戶送年貨的新靈感。

并且語言類節目天然適合情感傳遞,通過“種草融入小品情節”的方式,讓人設身處地得代入給家人送新年禮物的場景。

比如OLAY的種草環節就讓我眼前一亮;它和春晚過往小品結合進行知識競答,把產品賣點融入游戲互動,反而使人印象深刻。

除此之外,在今年抖音年貨節直播活動的榜單上,我們還能看到產品的多元化。

針對不同年齡層的用戶群體以及需求,提供給消費者多樣化選擇。

OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒膚佳、奇瑞汽車等眾品牌,趕上了年貨的浪潮,占據了節點優勢,通過趣味的內容傳遞有品質的產品。這次的活動也印證了因“興趣”“品質需求”等內容種草途徑更容易打動用戶。

其實現如今,靠內容種草已經成為了營銷大趨勢。

從年輕人置辦年貨的觀點變化,我們也看到了諸多能優化生活方式的商品。

而能讓用戶產生分享欲望的商品,才是未來年貨節點和其他禮贈節點的消費趨勢。

靠內容種草也匹配了年輕人在選擇年貨時,傾向有心意有品質的年貨這一特點。

而年輕人在給家人挑選年貨時,既是心意的表達、愛意的呈現,也因此獲得了情緒價值。

其實,年貨代表的不僅是我們對生活的需求,也是對團圓的眷戀。

年輕人通過自己的努力購買更有品質的年貨,是對全家生活方式的轉變和生活品質的提升。

我和我身邊很多在外上班的朋友,今年都在抖音年貨節點的直播活動挑選了給家人的年貨。

還有八天就到除夕了。

當越來越多的年輕人載著歸途的風景,帶著滿心的思念與家人團聚時,新的一年就已蓄勢待發。

而充盈著我們物質和精神需求的,便是年貨。

年貨齊了,年味兒就足了。

愿我們在濃濃的年味兒中迎接新年的到來,與家人們共同奔赴理想生活。 (編輯:楊艷)

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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